Du vet kanskje ikke nøyaktig hva det handler om, men du har sikkert hørt om Pantone. Og mer enn det, vet du at det handler om farger og trender. Og det er ikke galt, men vi vil forklare nøyaktig hva Pantone er og hvordan selskapet standardiserte det internasjonale fargesystemet.
Pantone er et amerikansk selskap, grunnlagt i 1963 og som ble kjent over hele verden for å utvikle et kodet system for å organisere farger. Det såkalte Pantone eller Pantone Scale fargesystemet er hovedsegmentet i selskapet, men ikke det eneste.
Derfor utvidet selskapet virksomheten og konsoliderte seg også som et konsulent- og trendskapingsselskap. Det er ikke tilfeldig at fargetrenden for hvert år er valgt av Pantone.
Derfor vil vi i dag bli bedre kjent med Pantones historie, og hvordan fargesystemet påvirker trender i bransjen.
Pantone
I dag er Pantone-selskapet mye mer enn bare et fargespråk-system. Selv om merket har koder og navn for alle mulige og tenkelige nyanser, har det klart å utvide virksomheten utover fargesystemet.
I 1963 begynte merkevaren å lage et system med grafiske standarder som hovedsakelig var rettet mot profesjonelle innen designindustrien. Fra år 2000 og fremover klarte Pantone imidlertid gjennom flere markedsføringskampanjer å konsolidere seg selv som et globalt system. I dag opererer merkevaren i andre grener. I tillegg til årets farger er det også Pantone Color Institute, Pantone Hotels, kafeer og en mengde gjenstander som krus, sko, iPhone-tastaturer, sminkesamlinger og mange andre.
Selskapets store ressurs er å vite hvordan man kan oppfinne seg selv, og av den grunn har det klart å bli det mest berømte og brukte universelle fargespråket over hele verden. Og konkurranse den hadde, men verken Munssell System eller RAL klarte å oppnå popularitet og autoritet i markedet som Pantone. Selskapet har mer enn 10.000 fargemønstre, som brukes i forskjellige materialer, fra trykksaker, belegg, til tekstiler, blant andre.
Bedriftshistorie
Pantone ble opprettet i 1950, men som et trykkeri i byen Carltadt, i den amerikanske staten New Jersey. På den tiden var selskapet spesialisert i levering av farger til kosmetikk, mote- og medisinindustri. I 1956 begynte Lawrence Herbet å jobbe i selskapet og identifiserte snart vanskeligheter for designfagfolk, reklamebyråer og skrivere med å kommunisere og definere de eksakte fargene.
Så på grunn av denne vanskeligheten var det vanlig at mange feil oppstod med hensyn til den nøyaktige tonalitetsreplikaen. Derfor insisterte Herbert på at det for å løse dette problemet må være en måte å standardisere dette på. Å vite dette, og etter å ha kjøpt selskapet i 1962, lanserte forretningsmannen det første fargesystemet, PMS Guide i 1963.
Fra den første PMS-guiden, som bare hadde 10 farger, var det således mulig å lage et objektivt og numerisk språk. På den måten kan enhver skriver i verden gjengi farger nøyaktig. Det var et helt revolusjonerende verktøy på den tiden.
I løpet av det neste tiåret hadde selskapet allerede solgt mer enn 100 tusen fargekataloger. I dag peker estimatene på totalt antall utskrifter som når millioner. Som sådan har det blitt det mest brukte standardiserte merket i verden.
Utvidelse i design
Delen av grafiske standarder tilsvarer 70% av selskapets inntekter. Imidlertid har Pantone også andre virksomheter innen designmarkedet.
En av dem er i mote, i 2016 forbedret selskapet sin spesielle palett for moteindustrien, inkludert 210 nye farger. Hun samarbeidet også med byrået Base Design som resulterte i en ny motelinje og hjem. Faktisk har partnerskapet på nesten et tiår gitt flere vellykkede reklamekampanjer.
Color Institute
Selskapet grunnla også Pantone Color Institute for å tilby konsulenttjenester til designere og merkevarer om fargenes kraft og innflytelse. Pantones konsulenttjeneste er en av de mest pålitelige i verden, og brukes av selskaper innen alle sektorer innen mote, produksjon, elektronikk, etc.
Og siden grunnleggelsen og begynnelsen av konsulentfirmaer i 2000 har Pantone samarbeidet med store selskaper som Tiffany, Tealeaves, regissert kreasjoner og skapt tilpassede farger. Et velkjent eksempel på dette er Minios, karakterer fra filmene Despicable Me. Det gule av kjæledyrene ble utviklet eksklusivt for filmene.
I tillegg er det fargeinstituttet som definerer årets farge, og globale prognoser relatert til hue.s
Pantone Universe
En annen del av selskapets fortjeneste kommer fra Pantone Universe og lisensierte produkter. Vi snakker om krus, kofferter, tannbørster, kaffetraktere, dagbøker, notatbøker og mange andre ting. Og dette er et marked som vokser.
Det var en måte merkevaren fant at å nå andre målgrupper, i tillegg til designerne. Tross alt liker alle farger og hva som er bevis.
Innovasjon
Selskapet slutter aldri å investere i innovasjon. Et av de mest ambisiøse forslagene var lanseringen av en applikasjon i 2009. MyPantone-appen ble lansert til en kostnad på $ 10, og var ment å trekke ut en palett med eksakte farger fra bilder.
I 2012 lanserte selskapet en hudfargeeksempelbok, som åpnet døren til et nytt marked. Fra denne boken har selskapet inngått et dristig partnerskap med kosmetikkmerket Sephora, og utviklet et elektronisk apparat som er i stand til å fange ansiktsfargen for å hjelpe kundene når de velger sminke.
Fargesystem
PMS (Pantone Matching System), eller rett og slett Pantone fargesystem, er den mest brukte metoden for å generere farger i verden. For å gi deg en ide, kan han lage forskjellige toner, metalliske og fluorescerende effekter, inkludert flere nyanser av CMYK.
I dette systemet er hver farge unik og har sin egen kode, som fungerer som en slags fargeidentitet. Denne koden består nesten alltid av tre eller fire tall og en bokstav, som kan være C eller U. Derfor betyr C belagt, så papiret som fargen skal skrives på vil ha et spesielt belegg. Bokstaven U betyr ubelagt, det vil si at den ikke har noe belegg.
Det virker som en enkel detalj, men i virkeligheten er det viktig at det endelige resultatet går som forventet.
Årets Pantone-farge
Hvert år, i desember, velger Pantone Color Institute en farge som vil være en trend og velger den som "Årets farge". Det hele startet i 1999, da årets første farge ble valgt, "cerulean". Denne fargen ble valgt for å representere begynnelsen av årtusenet, og markerte en tid med fred og velstand.
Så, fra det, opprettholder selskapet hvert år tradisjonen med å velge en trendfarge. Det året var fargen som ble valgt “klassisk blå”, en farge som gir ro og selvtillit.
Valget av disse fargene gjøres imidlertid ikke tilfeldig. Å komme til det endelige valget er mange måneders analyse av trender, kulturforskning og innflytelse på markedet. I tillegg til en studie basert på fargesykologi. Alt dette tas i betraktning når du velger en nyanse som vil ha en slik relevans, ikke bare i designet.
Derfor dikterer årets farge en trend i alle segmenter, fra dekorasjon, mote, skjønnhet til forbruk av produkter og tjenester generelt.
Uansett, hva syntes du om denne artikkelen? Benytt faktisk anledningen til å også sjekke fargetrender for 2020.
Kilder: Dracco Agency Salt Follow The Colors
Utvalgt bilde: EMETRÊS
Bilder: IDentify YourselfReplica Printing Creative Advertising Hyatts Maflingo D6 Pinterest
